廣告是火，公關(guān)是風，火借風勢，風助火威。一個想要動銷暢銷長銷的產(chǎn)品，離不開廣告和公關(guān)這哼哈二將的得力配合。企業(yè)經(jīng)營和品牌塑造已經(jīng)到了“無公關(guān)不營銷”的時代。全國的公關(guān)公司如雨后春筍般地冒出，有擅長發(fā)稿的，有擅長整合資源的，有擅長活動的，有擅長做年度服務(wù)的，有擅長危機公關(guān)的，大都是綜合型的公關(guān)公司，云云等等。甲方企業(yè)的公關(guān)預(yù)算也在逐年增加，通過對各類公關(guān)活動的總結(jié)分析和歸納總結(jié)，發(fā)現(xiàn)大凡公關(guān)活動及傳播都符合三個導(dǎo)向。

　　公關(guān)秘訣：影響力導(dǎo)向

　　公關(guān)秘訣：美譽度導(dǎo)向

　　企業(yè)作為社會公民的一份子，以企業(yè)經(jīng)營的形式為社會做貢獻，而公眾更示好那些極具社會責任感的企業(yè)，因此越來越多的企業(yè)非常注重培養(yǎng)自己的社會責任感。因此我們看到了王老吉的1億元捐款。我們看到了圣象地板開展的關(guān)注貧困地區(qū)小學(xué)的“綠校園”活動，看到了蒙牛的“每天一杯奶”活動走進500多所貧苦小學(xué)，看到了綠源電動車在北京首都開展的“城市治堵公益行動的免費借車活動”，看到了金六福在春節(jié)期間開展的“公益互助拼車回家”活動。

　　美譽度導(dǎo)向，不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)的社會責任感，產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的經(jīng)營觀念、團隊文化，企業(yè)在行業(yè)的地位、在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的助推角色、企業(yè)所獲得榮譽、銷量領(lǐng)先的地位、產(chǎn)品的科技含量、售后服務(wù)的完善、物流的快捷，乃至處理危機的誠懇態(tài)度，等等，都是塑造美譽度導(dǎo)向的有利因子。

　　公關(guān)秘訣：拓銷售導(dǎo)向

　　任何營銷和任何傳播都是為銷售服務(wù)的，企業(yè)逐利是商家之本。因此很多公關(guān)活動有的是為了拓寬渠道、有的是為了增加銷量的，諸如汽車企業(yè)進行的試乘試駕活動、白酒企業(yè)做的消費者品鑒會，眾多企業(yè)開展的經(jīng)銷商大會，昆侖山礦泉水走高端路線，所以聘請李娜代言，贊助網(wǎng)球賽，開展明星品鑒會等等，這些基本上都屬于拓銷售導(dǎo)向。

　　當然公關(guān)傳播博大精深，公關(guān)活動精彩紛呈，不能一言概之，公關(guān)傳播業(yè)不僅僅止步于以上三種導(dǎo)向，但公關(guān)傳播對于品牌提升的作用日漸明顯，也越來越受到企業(yè)的重視，因此公關(guān)傳播的未來之路將更寬更長。